Opublikowana została druga edycja raportu finansowego sporządzona przez Grant Thornton. Raport powstał przy współpracy z Ekstraklasą SA oraz klubami występującymi w sezonie 2023/2024 w ekstraklasowych rozgrywkach piłkarskich. Dane finansowe zaprezentowane w raporcie obejmują okres od 1 lipca 2023 roku, do 30 czerwca 2024 roku.

Informacje finansowe zostały udostępnione przez poszczególne kluby.

Rozgrywki PKO Bank Polski Ekstraklasy w sezonie 2023/2024 były niezwykle emocjonujące. Powiększyło się grono mistrzów Polski. Po raz pierwszy dołączyła do niego Jagiellonia Białystok. Miniony sezon przyniósł także nowe rekordy o kluczowym znaczeniu dla rozwoju naszej ligi.

Pozycję lidera zajęła Legia Warszawa z łącznymi przychodami w wysokości 267 mln zł. Pozostałe miejsca na finansowym podium wywalczyły Lech Poznań oraz Raków Częstochowa. W sezonie 2023/2024 aż 16 spośród 18 klubów naszej ligi zanotowało wzrost przychodów.

To właśnie obecność kibiców sprawia, że mecze stają się jedynym w swoim rodzaju przeżyciem, ale też ważnym czynnikiem finansowego sukcesu klubów. Drugi rekord dotyczy bowiem właśnie finansów. Blisko 1,17 mld zł przychodów wypracowanych przez 18 ekstraklasowych klubów w sezonie 2023/2024. Wynik ten jest wyższy od ubiegłorocznego o blisko 27%, który przeniósł naszą ligę daleko ponad symboliczny próg 1 mld zł.

Jak w raporcie wypadła Pogoń Szczecin?

Pogoń Szczecin w sezonie 2023/2024 uzyskała tę samą, 4. lokatę zarówno w rywalizacji sportowej, jak i w rankingu przychodów klubów PKO BP Ekstraklasy. Utrzymanie tej lokaty zapewnił wzrost aż o 58%, czyli o 33,4 mln zł przychodów z działalności podstawowej.

Duma Pomorza zanotowała imponujący na tle konkurentów 80% wzrost przychodów komercyjnych. Oprócz zwiększenia wartości umów sponsorskich i reklamowych, było to również efektem wzrostu o 73% przychodów z tzw. merchandisingu na poziomie 8,5 mln zł. Przyczyniło się do tego otwarcie nowego sklepu kibica oraz zastąpienie punktów sprzedaży w centrach handlowych współpracą z sieciami detalicznymi.

Druga, najistotniejsza kategoria przychodowa dla Portowców. Scentralizowane prawa mediowe i marketingowe również osiągnęły wzrost o 14%, czyli o 2,7 mln zł. Coraz ważniejszym źródłem przychodów granatowo-bordowych jest frekwencja. Piąty w kraju wynik, na średnim poziomie 17 265 widzów, oznaczał 82% wypełnienie Stadionu Miejskiego im. Floriana Krygiera i przełożył się na zwiększenie przychodów z dnia meczowego o 64%, czyli o 8,2 mln zł w pierwszym, pełnym sezonie rozegranym na nowym obiekcie.

W sezonie 2023/2024 w stosunku do rozgrywek 2022/2023, zwiększenie przychodów osiągnęło 16 klubów (o 2 więcej niż w sezonie poprzednim). Największe wzrosty wypracowały Legia Warszawa (122,07 mln zł), która niemal podwoiła swoje przychody, Raków Częstochowa (51,51 mln zł) i Pogoń Szczecin (33,38 mln zł).

Wzrosty frekwencyjne znalazły swoje odzwierciedlenie w przychodach klubów, które w kategorii ,,dzień meczowy” zwiększyły się ze 137 mln zł, do 184 mln zł.

W porównaniu do sezonu 2021/2022 ich wynik poprawił się aż o 80%. W ujęciu klubowym 17 z 18 klubów zwiększyło przychody z tego źródła, w tym Pogoń Szczecin aż o 16,3 mln zł, a więc niemal dwukrotnie. Na pewno pomogło w tym wykorzystanie baz marketingowych, które w przypadku połowy klubów PKO Bank Polski Ekstraklasy przekraczają 100 tys. rekordów. Dobre poznanie swoich kibiców umożliwia klubom przygotowanie bardziej spersonalizowanych reklam, w tym maili z informacją o zbliżającym się meczu z linkiem do zakupu biletów. Wykorzystując dane, można przykładowo wyróżnić atrakcje dla najmłodszych, jeśli dany kibic kupuje bilety dla dzieci.

Dla informacji Legia Warszawa uzyskała największe przychody z dnia meczowego. Następne w kolejności pod względem przychodów z dnia meczowego są Lech Poznań i Pogoń Szczecin.

Przychód w przeliczeniu na jednego widza plasuje Pogoń Szczecin na drugim miejscu.

źródło i pełny raport: Grant Thornton